Entrevista con Patricia Edgar

¿Cómo evalúa usted a la programación televisiva en la actualidad?

P. E.: La mayor parte de la programación dirigida a niños se basa en el consumo y el objetivo exclusivo es la venta de productos y no el desarrollo de los niños. Los comerciantes ya se dieron cuenta de cómo es lucrativo el mercado infantil y cómo los niños tienen poder. Ellos piden, los padres compran. Por esta razón, muchas veces la programación televisiva se somete a los intereses del mercado, puesto que la venta de los productos de los comerciantes se hace necesaria para cubrir el costo de producción del programa. Esto obliga a una creación repetitiva de personajes estilizados, cuya base de idealización es la venta de los productos derivados de ellos.

¿Entonces audiencia no es sinónimo de calidad?

P. E.: Exacto. No podemos medir la calidad de un programa de acuerdo con los premios que ganó, por las ganancias que ha obtenido o por su audiencia. Existen juzgados de premiación politizados y frecuentemente son los programas con más marketing de productos los que logran ser más lucrativos y premiados. Claro que es importante llegar al público. Crear un programa que nadie quiere ver no hará feliz a ningún productor. Los profesionales responsables de la programación y gestión de los medios deberían reservar horarios específicos para los niños. Deberían presentar estos programas cuando la mayor parte de la audiencia está dispuesta a asistir.

¿Qué tipo de programa se debería producir para niños y adolescentes?

P. E.: Programas innovadores, originales y específicamente abocados a este público. Las producciones deben tratar cuestiones relacionadas con la vida humana, el proceso de crecimiento y autoconocimiento. Las historias deben tener, como puntos de referencia, un esquema moral relevante para la vida de los televidentes. Es imprescindible tratar cuestiones difíciles de forma honesta. Los productores y realizadores de los medios deben inspirar y enriquecer la vida de nos niños, sin olvidar que la fantasía es importante, igual que el humor. Hoy, frente a la programación globalizada, debemos asegurar que los niños tengan una visión pluralista, enseñándoles lo mejor de todo el mundo juntamente con el producto nacional. Debemos aprovechar el multiculturalismo para transmitir la diversidad y no solamente un producto uniforme diseminado en todos los canales del mundo. Creo que las culturas locales sobrevivirán en la medida en que protejan su programación local frente a la producción importada. Todo país debe apoyar, incentivar y estimular su propia programación. No conozco la programación televisiva brasileña, pero imagino que ustedes tengan claro el exceso de programas procedentes de culturas ajenas. Por eso, es importante que cada país apoye a su sector creativo.

¿En qué contribuyeron las tres cumbres anteriores?

P. E.: La primera cumbre tuvo el resultado de movilizar el mundo en el proceso de desarrollo de una programación televisiva infantil de calidad. Tratamos de llamar la atención de la industria de la televisión sobre todos los asuntos relacionados con los niños. La Cumbre fue todo un éxito y le dio el puntapié inicial a una red de alianzas y contactos que se mantiene hasta hoy día, evidenciada por las discusiones y foros realizados en todos los continentes. El segundo encuentro, realizado en Londres, le dio continuidad a la iniciativa australiana, ampliando la discusión hacia otro tipo de producto de los medios volcados al público infantil y juvenil. En este encuentro, algunos niños – representantes de países de todo el mundo – participaron de una reunión paralela y produjeron una carta con sus aspiraciones. A estas alturas, cumbres regionales ya habían sido realizadas en el sudeste de Asia y África, y la América del Norte estaba preparando un encuentro para el año 2000. En lo que se refiere a la tercera edición, esta se realizó en Tesalónica, en Grecia, país sede del encuentro anual del AGORA, que reúne a productores internacionales aspirantes a la profesión, educadores e investigadores. El encuentro sirvió para ampliar aún más la discusión, y la radio fue reconocida como un medio significativo y poderoso.

¿Qué importancia tiene que la 4ª Cumbre se realice, esta vez, en América Latina, Brasil?

P. E.: La 4ª Cumbre Mundial de los Medios para Niños y Adolescentes es una oportunidad de reunión de todos aquellos que se interesan profundamente por los medios producidos para el público infantil para que, trabajando juntos, puedan asegurar que la producción de los programas para niños sea de hecho atractiva y significativa. Realizar esta edición de la Cumbre en América Latina significa demostrar a los gobernantes que Brasil encara seriamente esta cuestión y está listo y desea trabajar formando parte de acciones mundiales. Es también una señal para productores europeos y estadounidenses, que muestra que Brasil no es apenas un mercado dócil e importador de producciones, sino que está apto para producir programas propios para sus niños, buscando un espacio en el mercado internacional y creando su cuota de productos globales. La Cumbre de Rio de Janeiro será la base para el futuro. Creará un ambiente que volverá posible avanzar aun más en la defensa de medios de calidad para los niños.