¿Comunicación efectiva en VIH/SIDA?

Existe considerable discusión con respecto a las estrategias de comunicación más efectivas en VIH/SIDA. James Deane, Director Ejecutivo del Instituto Panos, preparó un informe sobre el tema para la Mesa Redonda sobre Comunicación y Desarrollo, que se llevó a cabo en Nicaragua, entre el 26 y el 28 de noviembre de 2001, con la colaboración de UNFPA. Los enlaces a continuación llevan a diferentes secciones del documento.

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Sus reacciones y perspectivas nos interesan. Vea al final algunas preguntas y la manera de contribuir al debate.

QUE ES NUEVO Y QUE NO LO ES

1. Durante los dos últimos años, se ha dado un intenso debate sobre las diferentes aproximaciones a la comunicación sobre VIH/SIDA. En particular, un creciente cuestionamiento del mercadeo social y la comunicación dirigida al cambio comportamental. El debate se ha concentrado en dos desarrollos en particular: el nuevo marco de comunicación de UNAIDS (ONUSIDA) y el trabajo de la Fundación Rockefeller en este campo (Comunicación para el Cambio Social - CCS).

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2. El esquema de UNAIDS propone cambiar el foco de las intervenciones de comunicación con base en cinco contextos: 1) políticas gubernamentales, 2) status socio-económico, 3) cultura, 4) relaciones de género, 5) aspectos espirituales... Aboga por el abandono de teorías y modelos de comportamientos preventivos basados en el nivel individual... y propone el acercamiento a explicaciones e intervenciones más multi-nivel, culturales y contextuales...

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Vea también "Marco de comunicaciones sobre el VIH/SIDA"

3. Los principios de la CCS están caracterizados por el ...abandono de la idea de que las personas y las comunidades son objetos del cambio... y aceptación de que son las personas y las comunidades los agentes de su propio cambio; ...abandono de la práctica de diseñar, ensayar y enviar mensajes... para adoptar el diálogo y el debate sobre los temas claves; ...abandono de la concentración en los comportamientos individuales... para concentrarse en las normas sociales, políticas y culturales; ...abandono de la práctica de que sean los expertos de agencias "externas" las que dominan y guían el proceso... para aceptar que las personas más afectadas por los temas que están bajo consideración deben asumir un papel central.

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Vea también "Comunicación para el Cambio Social"

¿ES ESTO NUEVO? Y ¿TIENE IMPORTANCIA?

4. Las críticas específicas se centran en cuatro áreas:

• La comunicación participativa, centrada en la gente, ha sido el núcleo de la mayoría de la teoría y la práctica en comunicación durante muchos años...
  

• LSe están creando... fronteras artificiales entre perspectivas y escuelas de pensamiento diferentes...
  
• Aunque los argumentos de UNAIDS y la Fundación Rockefeller... han surgido en gran medida de practicantes en el campo... son débiles cuando se trata de darles una base académica rigurosa...
  
• Muchas de la ideas expuestas... son muy difíciles de poner en práctica...

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5. Los proponentes de la Comunicación para el Cambio Social aceptan algunas de estas críticas pero argumentan que:

• Tanto los procesos de UNAIDS como los de la Fundación Rockefeller están centrados en debates basados en el Sur...[y] revelan una "desconexión" sustancial entre las fuentes de financiación y las organizaciones autóctonas que trabajan en terreno...
  

• Poner en práctica en forma sistemática estos principios (de comunicación participativa) sigue siendo extremadamente difícil...
  
• A menos que los países en desarrollo diseñen y pongan en marcha los procesos de cambio básicos necesarios para confrontar la epidemia... es poco probable que el progreso futuro en el manejo del VIH/SIDA sea sustentable...
  
• Hay un creciente interés en adaptar a las intervenciones de Comunicación para el Cambio Social el rigor intelectual de las intervenciones orientadas hacia el cambio en el comportamiento y en aprender de ellas...
  
• Comunicación para el Cambio Social sugiere un cambio grande en la perspectiva, que implica que las agencias modifiquen sus agendas...
  
• Muchas iniciativas de comunicación están abiertamente enfocadas hacia los síntomas de la pandemia del VIH/SIDA (comportamientos sexuales), más que hacia las causas subyacentes...
  

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UN AMBIENTE CAMBIANTE

6. Aunque las nuevas tecnologías han dominado el discurso de los desarrollos recientes... se ha dado también un... cambio en el más amplio ambiente de la comunicación...

• Nuevas tecnologías, principalmente Internet y la telecomunicación móvil, están creando grandes oportunidades para diseminar información...
  

• La liberalización de los medios en el mundo en desarrollo ha transformado los medios estatales, monopolísticos y poco creativos, en medios más dinámicos, populares, democráticos, innovadores y complejos...
  
• La liberalización ha llevado... al surgimiento de una infraestructura de comunicación guiada por el consumo... enfocada en lo urbano... menos interesada en los problemas de los pobres... y en ofrecer noticias e información de interés para ese tipo de audiencias...
  
• Sistemas estatales de radio y televisión han tenido dificultades para transformarse en entidades al servicio del interés público...
  
• La globalización de los medios está resultando en... un creciente número de medios en los países en desarrollo comprados por conglomerados trasnacionales...
  
• La marginalización de las mujeres dentro y a partir de las cadenas de comunicación continúa...
  

VIH SE POLITIZA DE NUEVO: TRATAMIENTO, ESTIGMA, HOMBRES

7. Mientras que en Norte América y Europa se formaron grupos que les permitieron colocar el tema del VIH/SIDA en la agenda política y pública, las organizaciones de los países en desarrollo tuvieron dificultades en encontrar una voz común... en parte, debido a que sobre un tema como el VIH/SIDA no se puedan hacer demandas concretas de acción...

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8. Estas demandas surgieron al finalizar los 90s, cuando se discutió el acceso a tratamientos contra el VIH/SIDA. Por primera vez, las organizaciones del Sur pudieron establecer su propia agenda, sus propias demandas y sus propias prioridades... Millones de personas que antes veían el tema de VIH/SIDA como un problema de salud pública y de comportamiento sexual, se ven involucradas en un debate sobre justicia económica y derechos humanos...

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9. El movimiento dirigido a confrontar la estigmatización que acompaña el VIH/SIDA está ganando terreno. Este será el foco de la próxima campaña mundial contra el SIDA de UNAIDS.

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EL RETO: ¿ACCIÓN INMEDIATA O REFLEXION NECESARIA?Z

10. Los comunicadores enfrentan una disyuntiva:

• Una respuesta de "emergencia" - la epidemia es ahora tan devastadora, que es urgente destinar más tiempo, recursos y energías a poner en marcha las estrategias ya diseñadas, y menos a teorizar...
  

• Una reflexión que lleve a estrategias de acción a largo plazo - la demanda de resultados rápidos y medibles ha creado intervenciones de comunicación verticales que no han enfrentado las causas subyacentes de la epidemia... la creciente complejidad de las sociedades de los países en desarrollo... demanda nuevas formas de pensar y nuevas aproximaciones a los problemas.
  

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¿Ponemos en marcha las estrategias ya diseñadas, o evaluamos las utilizadas hasta ahora?

¿Continuamos con estrategias que hacen énfasis en el comportamiento sexual o utilizamos estrategias como las propuestas por UNAIDS y la Fundación Rockefeller?

¿El panorama cambiante de la comunicación demanda o no un cambio en las estrategias?

¿Debe o no politizarse la comunicación alrededor del VIH/SIDA?

¿Se discuten estos temas en su organización? Envíe sus opiniones a Adelaida Trujillo

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El Son de Tambora pretende cubrir una amplia gama de actividades acerca de la comunicación para el desarrollo. La inclusión de un tema o idea en el boletín no implica apoyo o acuerdo de los socios.

Envíe información para el Son de Tambora a Juana Marulanda, Editora, jmarulanda@comminit.com