Haciendo publicidad para servicios públicos
- Ánalisis bibliográfico - Este ánalisis determina qué se sabe acerca del tipo de campaña en desarrollo o también del tópico o tema que se trabaja.
- Simposio de expertos - El equipo creativo del Consejo de Propaganda invita a un grupo de expertos para discutir y debatir, así como también para resolver cualquier pregunta o inquietud pertinente.
- Investigación de la audiencia objetiva - Una investigación cualitativa determina los niveles de conciencia, la actitud frente a la temática objeto en la campaña, entre otros.
- Resumen estratégico - Este resumen, basado en la información obtenida en los pasos anteriores, guía a el equipo creativo para el desarrollo de la publicidad o propaganda.
- Comité de Revisión de Campaña (CRC) - El CRC, compuesto por los más antiguos y distinguidos creativos y directivos de las más prestigiosas agencias, revisan el resumen y hacen sus recomendaciones.
- Diseño del aviso en bruto - El equipo creativo produce un "storyboard" previo, a manera de borrador, al igual que avisos radiales o para prensa escrita, según sea pertinente.
- Retroalimentación de la audiencia target - Los diseños previos y borradores de los elelmentos constitutivos de la campaña son expuestos y probados con una muestra de la audiencia target.
- Revisión del CRC - El CRC revisa los materiales desarrollados así como la retroalimentación de las audiencias y hace recomendaciones.
- Desarrollo del producto final - Se realizan cambios o se desarrollan nuevas ideas con base en la retroalimentación y el producto, finalmente, se completa.
- Segunda revisión del CRC - El CRC finalmente aprueba la publicidad.
Evaluation Exchange Volume VIII, No. 3, Winter 2002, Issue Topic: Public Communication Campaigns and Evaluation "Keeping Smokey Looking Good at Sixty". Tomado de Communication Initiative
Para más información contacte a:
George Perlov
Vicepresidente para Planeación, Investigación, y Relaciones Públicas
The Advertising Council, Inc.
261 Madison Avenue, 11th Floor
New York, NY 10016
Tel: 212-922-1500
E-mail: gperlov@adcouncil.org
Comments
Soy un diiseñador chileno,y por falta de medios económicos no he salido a norteamérica o Europa como debiera ser porque en chile no hay instituciones universitarias o agencias de publicidad ni departamentos de gobierno done se haga formalmente comunicación con fines de promoción social. Estas necesidades del estado las cumplen agencias de publicidad que malamente dedican tiempo creativo a esto. Ademas los creativos no fueron formados para ello, solo para marketing de productos, lo peor es que no les interesa ni se identifican con la promoción social.
Soy , talvez, el único creativo en +- 30 años preocupado de este tema en Chile.
Mis consultas son: que instituciones en el extranjero preparan a creativos para el marketing social?
Y podré trabajar con aluna institución o agencia del exterior desde acá?
Agradeceré una respuesta.
mi correo es:
jgabrr@yahoo.com
Hola, me llamo Boris y quisiera que me informen acerca de la diferancia entre propaganda y publicidad desde ya muchas gracias.
mi e-mail; boris-psi@hotmail.com
- Inicie sesión para enviar comentarios
