Entrevista con Alfredo Marrón

IC: ¿Cómo es el trabajo en Canal Once, con respecto a la televisión pública?

AM: La televisión pública en México, concretamente que es Canal Once y Canal 22 tiene apoyo del gobierno. El Canal 22 es directamente del Consejo de Nacional para la Cultura y las Artes y Canal 11 del Instituto Politécnico Nacional y de la Secretaria de Educación Pública.

En cuanto al papel te puedo hablar más específicamente de niños que es en lo que trabajo. En México, no hay un espacio que se le dé al niño como persona y con respeto, los dos grandes canales privados no se dedican a la televisión para niños. Nosotros tenemos un espacio desde hace cinco años, en el que podemos ir trabajando diferentes programas durante todos los días del año. Tenemos programas de magazín como ‘Bizbirije', de ficción que es el caso de ‘Mi Gran Amigo' que es para preescolares que es de tres a seis años, tenemos una serie de ficción que es de niños de seis a diez años donde cuentan historias a partir de que sale de una escuela de música, y ahora tenemos otro programa nuevo que se llama El Diván de Valentina que es todo desde el punto de vista de una niña que te cuenta a través del diván, porque la mamá es terapeuta, todos sus problemas todas sus inquietudes.

Todo esto lo hemos englobado en una Franja que se llama Once Niños. Lo importante para nosotros es ofrecerle a los niños una dieta balanceada. Vamos a divertirlos, a ofrecerles programas que los eduquen también, pero sin que los niños huelan educación. Nuestra experiencia en niños es que si los niños huelen educación cambian el canal, porque tienen opciones para ellos como mas eficaces mas rápidas mucho mas de momento.

IC: ¿Qué consideras que es televisión de calidad?

AM: Yo creo que tienen que ser programas que reflejen de alguna manera lo que viven los niños de tu país, que también te cuenten historias universales, y que a la vez tengan un formato digno de calidad profesional. Los niños, se merecen la misma calidad del producto que ve un adulto, un adolescente. Igual o mejor.

IC: ¿Cómo es el esquema de producción de esos programas dirigidos a la audiencia infantil?

AM: Para nosotros es muy importante no alucinar cosas nada mas por que si, un departamento bien importante dentro de lo que es Once Niños es el departamento de investigación y programación. Ellos hacen grupos focales con niños desde el nivel mas bajo a nivel mas alto y estamos muy pendientes de que es lo que ellos quieren ver, no?. En base a lo que ellos quieren ver nosotros hacemos un planteamiento y un desarrollo de concepto para decir este puede ser un programa. Vamos otra vez con los niños de distintos grupos focales, les preguntamos que les parece esto que desarrollamos, en base a eso nos lanzamos a hacer un programa piloto y después un programa que es el que hacemos. Entonces nuestros programas son divertidos, son entretenidos, este....

IC: Como es la financiación del canal?

AM: La financiación del canal es directamente por el Instituto Politécnico Nacional, que es una de las universidades mas fuertes del país y por la Secretaria de Educación Pública. Queremos que exista comercialización, porque creemos que en base de tener mas fondos y mas recursos podemos lograr mas cosas. El problema es que no se puede porque, es... depende del Estado entonces no se puede.

IC: ¿Qué opinas de la afirmación de que la TV pública debe crear mecanismos de autofinanciamiento.?

AM: A mi me parece muy buena idea. Creo que si esta muy bien porque en base a que tú puedas genera tus propios recursos, ya puedes producir con mayor tranquilidad los programas o desarrollar nuevos conceptos.

IC: ¿Pero eso no le resta responsabilidad al Estado?

AM: No, no creo que es sano también, no quiere decir que el Estado deje de aportar, tiene que cumplir una función. Yo creo que eso es como en BBC de Londres, donde hay un porcentaje de lo que gana la gente que va directamente destinado a la educación, pero la gente que trabaja en la BBC no tiene nada que ver con el gobierno, es un consejo con su tigua que es muy independiente del gobierno, entonces pueden producir y gastar el dinero en producir los mejores programas y que en verdad...

Nosotros, en el caso muy concreto de Canal Once, a veces nos tardamos entre cuatro y cinco meses o a veces hasta mucho más, en el área de niños, en desarrollar el concepto de un programa. Entonces si no hay recursos tu no puedes llegar de la noche a la mañana y decir se me ocurre un programa y soy un genio y que te resulte. Entonces si tienes que desarrollar si tienes que pilotear, tienes que con niños, entonces si es bien importante los recursos. Y también complementando lo que te decía de la BBC, por ejemplo, en la TBS no es propiamente un recurso que les llega del estado, tiene que andar buscando por ejemplo asociaciones de Estados Unidos y eso a veces los limita. Yo creo que hay que buscara una formula sana de equilibrio donde comparte el Estado y la parte privada.

IC: ¿Cómo se trabaja con las personas responsables de la educación y socialización de los niños?

AM: Nuestros programas no están peleados con la familia, son como de valores, son como culturales y también son como divertidos. Entonces creo que si se puede trabajar conjuntamente, en nuestro caso, el nuevo programa como te digo, que se llama El Diván de Valentina gran parte de lo que estamos intentando rescatar es la familia por ejemplo, sin decir aquí vive la familia. Es una familia donde vive la abuela el papá, la mamá, tres hermanos, un perro, dos peces y pasa una situación como muy favorable, habrá a quien le guste o no le guste, pero creo que si es como, nosotros nunca hemos recibido censura, ósea pero porque si hemos desarrollado como conceptos que creemos que tenemos que rescatar. Para nosotros es muy importante la familia y creemos que no solo para nosotros, sino para los latinoamericanos. Este concepto de que el chavo a los catorce, quince años se vaya a vivir solo y no pasa nada, no quiere decir que esto este mal, pero obviamente para nosotros es muy importante rescatar valores, sin estar diciendo pórtate bien, si no dejando ahí.. Nosotros concretamente en el Canal Once creo que vivimos una armonía muy sana.

IC: ¿Cuáles estrategias de medición de impacto utilizan?

AM: Desde que hemos tomado en cuenta la opinión de los niños, que quieren ver los niños y obviamente con un desarrollo de concepto de que es lo que queremos y hemos empezado a cambiar nuestra programación de horarios, escalonando, diciendo este no funciona aquí funciona acá, en base a estudios hemos triplicado casi nuestro rating en un año. Entonces ahorita lo que te puedo decir es que en Televisa están modestísimos con nosotros porque somos la segunda competencia, ya somos la primera competencia de Televisa, no estamos al nivel de lo que es rating niños, ya estamos por encima de canal siete y trece, que tiene muchísimo mas presupuesto que nosotros. Entonces es como muy padre ver las listas del rating que dicen antes estábamos aquí ahora estamos acá, vamos bien. Entonces quiere decir que en verdad escuchar a los niños y escuchar lo que la gente quiere ver, es como muy buena opción entonces te digo sí para nosotros es muy importante estar midiendo lo que pasa.