¿Por qué son los mensajes adaptados más efectivos? Un análisis de mediación múltiple sobre una intervención de radiografías para detectar cáncer de seno
La presente investigación fue realizada por los investigadores Jakob D. Jensen de la universidade de Utah, Andy J. King de la universidad de Illinois, Nick Carcioppolo de Missouri State University y LaShara Davis la universidade de Washington. Así mismo contó con el apoyo de la Sociedad Americana de Cáncer y el Instituto Naiconal de Salud de los Estados Unidos.
En este estudio los investigadores crearon un software de adaptación, que personalizara panfletos sobre pruebas de cáncer de seno, de acuerdo al riesgo, los constructos y creencias en salud y las preferencias visuales. Mujeres mayores de 40 años (n=119) participaron en un experimento de 2 (mensajes adaptados vs stock) X 2 (fichas/gráficas vs ilustraciones visuales) X 3 (replicaciones animadas de las imágenes).
H1: Los panfletos adaptados a las condiciones demográficas individuales, el riesgo al cáncer y las variables de HBM pueden ser más efectivos que los mensajes no adaptados para aumentar las intenciones de practicarse una mamografía.
H2: Los panfletos adaptados a preferencias individuales a gráficos o imágenes ilustradas pueden ser más efectivos que aquellos no adaptados para aumentar las intenciones de usar la mamografía.
H1a/H2a: La relevancia percibida puede mediar la relación entre la adaptación visual y las intenciones de hacerse una mamografía.
Se realizó un experimento 2 (mensaje adaptado vs no adaptado) X2 (gráficos vs imágenes ilustradas) x 3 (replicaciones de las imágenes). Participaron 119 mujeres, de 40 años o más. Luego de realizarle una encuesta, se les dio aleatoriamente un panfleto adaptado o uno que no había sido adoptado. Luego de leer el panfleto, completaron una segunda encuesta (Posttest) abordando sus percepciones y sus actitudes/creencias sobre el cáncer de seno.
Aquellos con riesgos de contraer cáncer fueron más propicios a realizarse los exámenes.
La calidad del mensaje, las barreras percibidas y la susceptibilidad estuvieron marginalmente relacionadas con realizarse la prueba. Los participantes expresaron tener mayores intenciones de hacerse una mamografía en las ilustraciones adaptadas porque percibían la información más personalizada.
Jensen, J. D., King, A. J., Carcioppolo, N., & Davis, L. (2012). Why are tailored messages more effective? A multiple mediation analysis of a breast cancer screening intervention. Journal of Communication, 62(5), 851-868.
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